Jani Leinonen

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Jani Leinonen, Finland

Jani Leinonen (b.1978) plays with the systems of commodity exchange and celebrity, and the marketing strategies through which they operate. Leinonen attacks symbols and marketing strategies, turning them into objects of ridicule, creating clichés about our agreed marketing society and economical everyday. With these strikes, Leinonen unfolds the chain reaction we all are voluntarily involved in and plays up the iconographies of the global brand land. Leinonen’s installations are shops, bars, slot machines but also plain painting exhibitions. What is displayed, though, are not goods but an artistic allegorization that appropriates these marketing strategies only in order to unhinge their underlying assumptions about value and appropriateness. Leinonen graduated from Academy of Fine Arts in Helsinki in 2002. His works have been exhibited widely internationally, i.e. at the Nordic Pavilion at the 53rd Venice Biennial, Galerie Gmurzynska, Wilhelm Hack Museum Ludwigshafen and Frankfurter Kunstverein.

야니 레이노넨, 핀란드

야니 레이노넨(1978)은 상품 교환과 연예인, 마케팅 전략 시스템에 관해 작업을 한다. 레이노넨은 상징물이나 마케팅 전략을 우스꽝스로운 대상으로 바꾸어버리고, 마케팅 사회와 일상의 경제에 대한 우리들의 암묵적 동의를 클리셰로 만듦으로써 공격한다. 이 같은 공격적인 방식과 더불어, 레이노넨은 우리 모두가 자발적으로 연루되어 있는 연쇄 반응의 구조를 펼쳐 보여주고, 글로벌 브랜드 세상의 도상학을 이용하기도 한다. 그의 설치 작품들은 가게나 술집 슬롯머신 등이지만, 평범한 회화 전시도 있다. 디스플레이되는 것은 상품이 아니라, 예술적인 알레고리화로서 가치와 타당성의 기저에 깔려 있는 전제들을 뒤틀고 이상하게 만드는 식으로 마케팅 전략들을 전유한다. 레이노넨은 2002년 헬싱키 미술아카데미를 졸업하고 53회 베니스 베엔날레의 북유럽관 참여작가로 초청되었으며, 프랑크푸르트 쿤스트페어라인을 비롯한 여러 곳에서 전시를 가졌다.


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Food Liberation Army, 2011

In Jani Leinonen’s Food Liberation Army, four men disguised as repairmen removed a Ronald McDonald statue from a Helsinki restaurant. Later on, McDonald’s received a ransom demand, broadcast on YouTube, asking them to answer several questions about the sourcing of their food and their ethical stance. McDonald’s refusal to negotiate with terrorists (McDonald’s spokesperson) resulted in Ronald’s execution by guillotine. The video has received more than a million hits on YouTube and made international news, with the story being covered on Fox News, Bill O´Reilly, CBS, France24, Channel 4 and the Washington Post, among many others.

<음식해방군>, 2011

야니 레이노넨의 <음식해방군>에는 헬싱키의 맥도날드 가게 앞에 서 있는 로날드 맥도날드의 마네킹을 옮기는 인부로 분장한 네 명의 남자들이 등장한다. 이들은 인질로 삼은 맥도날드 마네킹의 몸값을 요구하면서, 맥도날드 사측에 음식 재료들에 대한 그들의 윤리적 입장을 묻는 질문을 유튜브로 내보냈다. 맥도날드 측은 대변인을 통해 테러리스트와의 협상 거부 의사를 밝혔고 그 결과 로날드를 단두대에서 처형하는 장면을 영상에 담겼다. 이 영상은 유투브에서 백만 건 이상의 조회수를 기록했고 폭스 뉴스Fox News, CBS, 프랑스 24France 24를 포함한 다양한 매체에서 국제적 이슈를 만들었다.